所謂展覽，是一種旨在促進營銷的活動，其形式可以是展示會、交易會、展覽會或商業(yè)市場，其主要目的在于宣傳競爭和互補的賣方的有關信息并展示其產品和服務。賣主租用了聚集在某幢建筑物中或有限場地上劃界分配的區(qū)域或攤位進行展示，觀眾包括經(jīng)選擇的部分顧客、可能的買主、決策影響者和中間商。相對于其他行業(yè)，會展具有以下幾個特點：

一、產業(yè)帶動力強

會展業(yè)與旅游業(yè)相似，是一個“引爆行業(yè)”，既能為策劃、主辦和參加會展的各方面帶來一定的經(jīng)濟效益，又能收到多方面的社會效益。據(jù)伍方會議服務不完全統(tǒng)計，會展業(yè)可以帶動諸如建筑、交通、運輸、通信、廣告、旅游、賓館、餐飲、房產和城市建設等一系列產業(yè)的發(fā)展，并能孕育和發(fā)展新的產業(yè)門類。

 二、綜合效益高

會展無污染、高效益。

與第二產業(yè)的有形生產相比，會展業(yè)的主要要素是展館、參展商和參觀者，不會構成明顯的污染。從可持續(xù)發(fā)展的角度看，由于會展業(yè)屬于第三產業(yè)范疇，會展業(yè)不僅符合產業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，符合加快發(fā)展第三產業(yè)的要求，更重要的作用在于這個產業(yè)的發(fā)展絕不是以犧牲環(huán)境質量為代價的，而在很多方面恰恰是以加強環(huán)境保護，創(chuàng)造人與自然和諧發(fā)展的環(huán)境為目的的。且效益高。這包括經(jīng)濟效益和社會效益兩個方面。使其適合在經(jīng)濟發(fā)達、金融貿易比較集中的大城市和特大城市發(fā)展。

 三、有利于提升城市整體形象

 會展能夠推動市政建設、提供就業(yè)機會、提高城市知名度。事實上，會展城市也應作為一個產品來經(jīng)營和推廣，會展營銷的主體可以包括政府、會展企業(yè)、參展商和與會者甚至還有媒體。顯而易見，如果一座城市成為會展知名城市，這個城市在公眾中的形象必然是高大的，城市的知名度也因此有所提高；此外，在創(chuàng)造和開辟新的服務行業(yè)、提高城市綜合競爭力等方面，會展的作用也十分明顯。

 四、發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>